凝聚、联动、共振、变化——2022首届世界设计之都大会主视觉诞生记

上海于2010年加入联合国教科文组织“创意城市网络”，定名为“设计之都”。由上海市人民政府主办的首届世界设计之都大会（WDCC）将于2022年9月15日至18日在黄浦滨江举办。本次大会以“设计无界，相融共生”为主题，旨在打造国际一流的设计领域合作交流盛会。

随着大会定档官宣，备受各界期待的大会主视觉设计也正式公布。本文将向大家展开介绍WDCC主视觉设计的内涵、诞生过程及其应用。

关于WDCC主视觉设计团队

本次大会主视觉设计团队由同济大学设计创意学院特聘教授王敏领衔。王敏具有丰富的高规格大会视觉形象设计经验，曾任中央美院设计学院院长、2008年北京奥组委形象与景观艺术设计总监。该设计团队还包括同济大学设计创意学院助理教授杜钦和资深设计师李梦媛等。

王敏教授

#01

WDCC主视觉的诞生

本次大会的主题为“设计无界，相融共生”，大会的愿景是“打造国际⼀流的设计领域合作交流盛会” 。基于大会主题和愿景，设计团队将大会精神提炼为四个关键词，即：凝聚、联动、共振、变化。随后展开的设计重点考量了设计与城市、产业、人的关系。

“我认为主视觉设计应当增强城市的肌理与层次，让城市更具律动和活力，连接城市空间，促进人与人沟通。同时，主视觉设计的形态应该从都市的形态而来，展现都市的美好与活力。”王敏说道。

于是便有了主视觉标识的雏形：从大会名称缩写WDCC字形里提炼而得的六个线条。

在色彩方面，最初的方案选用了六个颜色，即：鸡油黄、胭脂红、豆青、青花蓝、松石绿、酱黑。

为了更加体现出“黄浦江两岸物阜民丰、流光溢彩”的精神面貌，以及建设“具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市”的澎湃动力，两年来，大会主视觉在色彩的运用上也不断做出新的尝试。新的色彩在原有基础上，提升了彩条色彩纯度，同时也提升了动态视觉呈现，更加贴近上海的调性和时代特征。

大会定档前夕，WDCC主视觉标志获得多方认可，认为这一标识形态简约、抽象，色彩鲜明，六个颜色寓意“设计的多元”和“多元的设计”，既表达了设计为生活增添色彩，也呼应了大会“相融共生”的主题。

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LOGO彩色版本适用于动态/高分辨率、主视觉KV呈现、活动与展览空间、屏幕与网页端等情况下；单色版本的LOGO也十分简洁并具有视觉冲击力，适合静态/低分辨率、作为WDCC活动品牌标志独立出现或与其他品牌同时出现时，以及其他物料及周边设计衍生品中。

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#02

WDCC主视觉的呈现与应用

WDCC大会标志由彩色图形元素与“WDCC2022”以及中英文全称组成，为大会主要宣传应用会徽。

在设计应用中通过将大会主视觉与上海城市天际线、建筑空间、以及各种设计发生的场景进行并置形成视觉语言上的动态关联，呈现设计的动能，创意的活力，寓意设计在上海各行各业无处不在无所不及，设计将经济、文化、社会持续的连接，设计高度融入城市生活，设计进入千万家。设计联动，打造美好城市，人人设计，创造美好生活。

在WDCC官方网站桌面端首页的应用中，运动的线条与静态的首页内容形成强烈的对比和视觉张力。

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更多主视觉设计基本应用示例：